Форум для глобального общения
Леди Майл Ру форум популярен среди женщин разных возрастов - Printable Version

+- Форум для глобального общения (http://myglobalforum.ru)
+-- Forum: My Category (http://myglobalforum.ru/forumdisplay.php?fid=1)
+--- Forum: Курилка (http://myglobalforum.ru/forumdisplay.php?fid=15)
+--- Thread: Леди Майл Ру форум популярен среди женщин разных возрастов (/showthread.php?tid=3712)

Леди Майл Ру форум популярен среди женщин разных возрастов - IceWolf - 10-12-2026

Я наткнулся на Леди Мейл Ру лет десять назад, когда искал в интернете совет по уходу за кожей — не для себя, а для мамы, которой нужен был рецепт домашней маски от морщин. Поисковик выдал статью с lady.mail.ru, а внизу страницы я заметил ссылку на форум — точнее, на то, что там называли «комьюнити». Зашёл, прочитал пару тем и обнаружил, что люди обсуждают всё на свете: от рецептов борща до развода с мужем-алкоголиком. Леди Майл Ру форум популярен среди женщин разных возрастов, и я хочу рассказать, как он был устроен, почему закрылся, что осталось и какие альтернативы работают сейчас.
Что такое Леди Мейл Ру и кто за этим стоит
Леди Мейл Ру — это женский проект, входящий в экосистему Mail.ru Group (ныне VK). Ресурс работает с 2006 года — в марте 2017-го проект отметил одиннадцатилетие, запустив кампанию #мненестыдно, посвящённую борьбе с гендерными стереотипами. Руководитель проекта в тот период — Елена Володина, главный редактор — Надежда Сокирская. Позже руководителем стала Екатерина Романова.
Адрес редакции — Ленинградский проспект, 39/79, Москва. Это здание офисов компании Mail.ru Group. Контактный email редакции — lady@corp.mail.ru.
Леди Мейл Ру зарегистрирован как сетевое издание. Номер заявки в реестре РКН — 5917090509. Проект входит в структуру VK, которая управляет почтовым сервисом Mail.ru, социальной сетью ВКонтакте, мессенджером MAX и другими ресурсами.
По данным SimilarWeb за сентябрь 2026 года:
  • Глобальный рейтинг — 3792-е место
  • Рейтинг в России — 192-е место
  • Рейтинг в категории «Новости и публикации» (Россия) — 17-е место
  • Процент отказов — 40,71%
  • Количество страниц за визит — 5,36
  • Средняя продолжительность визита — 3 минуты 1 секунда
  • Общее количество визитов — 11,6 миллиона
По данным top.mail.ru, сайт lady.mail.ru в рейтинге СМИ занимает второе место после РИА Новости — 1 729 810 посетителей и 5 500 536 просмотров в месяц. По данным Pressfeed, охват аудитории Леди Мейл Ру — 21 миллион человек. Для сравнения, Woman.ru — 31,7 миллиона, Starhit — 17 миллионов, The Girl — 7,7 миллиона.
По данным Медиалогии за II квартал 2026 года, Lady.mail.ru занимает третье место в рейтинге самых цитируемых медиаресурсов отрасли LifeStyle — с индексом 195,03. Первое место у Starhit.ru (588,79), второе — у Super.ru.
Аудитория: кто читает и обсуждает
Демография по SimilarWeb показывает интересную картину. Аудитория lady.mail.ru на 55,3% состоит из мужчин и на 44,7% — из женщин. Это парадокс, который объясняется просто: значительная часть трафика приходит с почты Mail.ru, где мужчины составляют большинство пользователей. Они заходят на сайт по ссылкам из рассылки или из общей ленты новостей.
Возрастной состав:
  • 65+ лет — 25,45%
  • 55–64 года — 21,81%
  • 45–54 года — 18,19%
  • 35–44 года — 13,86%
  • 25–34 года — 12,95%
  • 18–24 года — 7,74%
Получается, что более 47% аудитории — люди старше 55 лет. Это объясняет специфику контента: статьи про здоровье, рецепты, отношениями в семье, светскую хронику знамённостей. Молодёжь 18–24 года составляет менее 8%, и для них есть отдельные проекты — например, The Girl (бывший Elle Girl).
Источники трафика: 46,87% — электронная почта (рассылки Mail.ru), остальное — прямой трафик, поисковые системы и переходы из социальных сетей. Эта зависимость от почты — главный козырь и главная уязвимость проекта: если Mail.ru перестанет продвигать материалы в рассылках, трафик рухнет.
Структура сайта: рубрики и контент
Рубрики Леди Мейл Ру:
  • Мода — обзоры показов, тренды, рекомендации по стилю, гардероб по сезону
  • Красота — уход за кожей, волосами, маникюр, косметика, корейский уход, бьюти-советы
  • Звёзды — новости шоу-бизнеса, светская хроника, интервью, личная жизнь знаменитостей
  • Отношения — психология, семья, брак, разводы, дети, свекрови и невестки
  • Здоровье — женское здоровье, диеты, фитнес, питание, профилактика заболеваний
  • Рецепты — кулинария, пошаговые инструкции, меню на неделю, праздничные блюда
  • Гороскопы — ежедневные, ежемесячные, годовые, совместимость знаков
  • Дом — интерьер, ремонт, уборка, лайфхаки для хозяйства
  • Дети — воспитание, развитие, образование, здоровье ребёнка
  • Путешествия — направления, маршруты, советы туристам
Отдельно стоит рубрика «Шоу-бизнес» — по данным статистики Дзен-канала Леди Мейл, 91,89% контента относится к категории «Шоу-бизнес», 3,7% — политика, 1,26% — здоровье и медицина, 0,63% — спорт. Это значит, что ядро контента — светская хроника и новости о знаменитостях.
Форум-комьюнити: как было устроено
Форум Леди Мейл Ру назывался «комьюнити» — так его переименовали в какой-то момент, но суть осталась прежней. Структура включала темы по категориям: красота, здоровье, отношения, дети, дом, кулинария, мода, а также свободные темы для общения. Особенность форума — возможность анонимных сообщений. Каждый пользователь мог задать до 7 анонимных вопросов в сутки. Это снимало барьер для обсуждения личных тем, о которых не принято говорить открыто.
Темы появлялись каждые несколько минут. Количество посетителей — несколько тысяч в день. Завсегдатаи имели узнаваемые ники: Мюмз, Англичанка, Камелия, Друг, Шиза, Бегущая по волнам, Мафра. Участник под ником Друг был неформальным символом форума — его стиль узнавали все, любимые фразы: «проплаченная тема», «муть разводит», «мандераторы».
Популярные темы форума:
  • Отношения невесток со свекровями
  • Бывшие мужья и жёны
  • Квартирный вопрос и делёж наследства
  • Советы по красоте и уходу
  • Рецепты и кулинария
  • Здоровье и диеты
  • Семейные конфликты
Одна из самых популярных тем собрала многотысячные комментарии. Модерация работала: можно было удалить тему, если модератор не верил в её достоверность, но такое случалось редко. За копирование чужих ников и написание от чужого лица быстро блокировали по жалобе.
Закрытие форума и что осталось
С 15 декабря форум Леди Мейл Ру был закрыт для общения. Редакция выразила благодарность всем участникам и сообщила, что сосредоточится на выпуске статей и новостей, которые можно обсуждать в комментариях. Точная дата закрытия — по данным веб-архива, последний снимок форума сохранён в марте 2023 года, и на нём уже висит сообщение о закрытии.
Причины закрытия не были озвучены официально, но можно предположить несколько:
  • Снижение активности форума — люди перешли в социальные сети и мессенджеры
  • Затраты на модерацию — контролировать анонимные обсуждения становилось всё сложнее
  • Изменение стратегии — VK сместил фокус на видео-контент и соцсети
  • Токсичность — часть обсуждений превращалась в скандалы, что могло вредить репутации бренда
После закрытия форума общение частично перешло в комментарии к статьям на сайте, частично — в социальные сети.
Социальные сети: где общаются сейчас
Леди Мейл Ру поддерживает присутствие во всех основных соцсетях:
  • ВКонтакте — 53 745 подписчиков, 6 086 видео, 904 482 801 просмотр. Дата создания — 18 января 2011 года. Группа верифицирована
  • Одноклассники — группа с адресом ok.ru/group/50804778074202. Активная аудитория, преимущественно женщины 35+
  • Дзен — канал создан 26 марта 2018 года. 6 100 видео, 904 482 801 просмотр
  • MAX — канал max.ru/ladystyle, запущен в 2026 году. Здесь публикуются тренды стиля, новости о звёздах, советы по отношениям
  • YouTube — канал с видео-контентом
Контент в соцсетях разнообразный: видеообзоры модных показов, интервью со звёздами, бьюти-туториалы, рецепты, лайфхаки. Самые популярные видео набирают более миллиона просмотров — например, ролик с 1,1 миллиона просмотров был опубликован два месяца назад.
Проекты и кампании
Леди Мейл Ру запустил несколько заметных социальных кампаний:
#мненестыдно — флешмоб, посвящённый борьбе с гендерными стереотипами, запущенный к 8 марта 2017 года. Героинями видео стали редакторы проекта. Лозунги: «Мне не стыдно, что у меня есть целлюлит», «Мне не стыдно, что мне 30 лет и у меня нет детей», «Мне не стыдно позвать мужчину на свидание первой». Кампанию поддержали редакции Cosmopolitan, «Домашний очаг», Marie Claire, SNC.
#даЯразведена — ещё один проект, посвящённый разрушению стереотипов о разведённых женщинах.
Совместно с Royal Samples Леди Мейл Ру выпускал бьюти-боксы — коробочки красоты, которые разлетались по всей стране. Также были выпущены мужской бокс и новогодние адвент-календари.
Отзывы: что говорят пользователи
На платформе yareviews.ru сайт lady.mail.ru имеет рейтинг 4,1 на основе 247 отзывов. Вот конкретные мнения:
«Иногда почитываю, почему нет. Время от времени даже узнаю что-то полезное. Но в основном бред, конечно» — оценка 3/5.
«В переписках не участвую, но всегда читаю советы» — оценка 5/5.
«Нравится читать разные светские новости, веселят» — оценка 5/5.
«О здоровье советы всегда читаю, много полезной информации» — оценка 5/5.
«Прикольный форум. Много интересных тем, но бесят некоторые комментаторы» — без оценки.
«Самое интересное — форум. Вечная битва невесток со свекровями, бывшие мужья и жёны, квартирный вопрос и дележ наследства» — без оценки.
«Раньше был хороший ресурс о красоте и уходе за собой. Сейчас превратился в одну большую рекламу» — без оценки.
«Много информации о реальной жизни людей, с запросом советов» — без оценки.
На IRecommend один развёрнутый отзыв описывает форум подробно: «Здесь можно уржаться, спокойным оттуда выйти сложно. Мой любимый форум для общения. Темы на форуме разнообразны. Количество посетителей — несколько тысяч ежедневно. Темы появляются каждые несколько минут. Форум хорош тем, что там нереально весело. Завсегдатаи имеют забавные ники. Если вы подсядете на этот форум, сколько раз не пытайтесь сбежать — снова вернётесь».
Основные плюсы по отзывам:
  • Куча интересного контента
  • Атмосфера живого общения
  • Много весёлых и приятных людей
  • Помогает решить многие вопросы
  • Функция анонимности
  • Всегда много людей, быстрый ответ
Основные минусы:
  • Много агрессивных и злых пользователей
  • Обилие рекламы
  • Желтуха в статьях
  • Темы-провокации
  • Снижение качества редактуры
Конкуренты и сравнение
Леди Мейл Ру — не единственный женский ресурс. Вот основные конкуренты:
  • Woman.ru — охват 31,7 миллиона (SimilarWeb). Крупнейший женский портал с собственным форумом, который работает до сих пор. Разделы: отношения, здоровье, дети, я и общество. Аудитория — 14,9 миллиона уникальных посетителей в месяц (медиакит)
  • Starhit.ru — охват 17 миллионов. Проект Андрея Малахова, фокус на шоу-бизнес
  • The Girl (бывший Elle Girl) — охват 7,7 миллиона. Молодёжный проект
  • The Voice — охват 5,3 миллиона. Интернет-журнал о красоте и моде
  • Marie Claire — охват 4,9 миллиона. Глянцевый журнал
  • Woman's Day — охват 3,1 миллиона
  • Elle — охват 1,6 миллиона
По данным Медиалогии, Lady.mail.ru занимает третье место по цитируемости среди LifeStyle-медиа — после Starhit.ru и Super.ru. Это значит, что материалы сайта регулярно используются другими СМИ как источник информации.
Woman.ru — лучший конкурент по части форума. Там форум продолжает работать, темы собирают по 99 000 ответов. Леди Мейл Ру закрыл свой форум, и часть аудитории, вероятно, перетекла на Woman.ru и другие площадки.
Реклама: сколько стоит разместиться
Леди Мейл Ру входит в рекламную сеть VK, поэтому размещение идёт через централизованный кабинет. По данным Pressfeed, статьи из Lady попадают в общую ленту новостей Mail.ru и набирают хорошие просмотры, но обилие рекламы отталкивает читателей.
Примерные расценки на рекламу в женских медиа (на основе открытых прайс-листов аналогичных проектов):
  • Нативная статья на Woman.ru — от 300 000 рублей
  • Баннерная реклама (CPM) — от 800 до 1 500 рублей за тысячу показов
  • Пост в ВКонтакте (для групп с 50 000+ подписчиков) — от 35 000 до 110 000 рублей
  • Брендированная рассылка — от 185 000 до 330 000 рублей
Расчёт для рекламодателя: допустим, косметический бренд хочет разместить нативную статью на lady.mail.ru. Стоимость через рекламную сеть VK — примерно 250 000–350 000 рублей. При охвате 1 700 000 посетителей в месяц и CTR 2% получаем 34 000 кликов. Стоимость клика — около 8–10 рублей. Для нишевой женской аудитории это приемлемый показатель.
Что читать вместо закрытого форума
Для тех, кто ищет живые обсуждения вместо статей, есть несколько альтернатив:
  • Woman.ru — лучший по объёму форум. 9 370 тем, миллион ответов в категории «Отношения». Анонимность работает, модерация есть. Адрес редакции — Москва, улица Дербеневская, 15Б
  • Babyblog.ru — фокус на материнство. 3,71% от трафика Woman.ru по SimilarWeb
  • B17.ru — психологический портал с профессиональными консультантами. 10,44% от трафика Woman.ru
  • ForumHouse — раздел «Комнатные растения» и «Декоративный сад»
  • BestFlowers.ru — форум о комнатных и садовых растениях
Леди Мейл Ру продолжает работать как медиа — статьи, новости, видео. Но формат живого форума, где можно было анонимно обсудить любую проблему и получить десятки ответов за час, ушёл в прошлое. Часть аудитории перешла в комментарии под статьями, часть — в Telegram-каналы и группы ВКонтакте. Но комментарии — это не форум. Там нет цепочек обсуждений, нет возможности создать отдельную тему, нет той атмосферы «большой семьи», которая была на комьюнити Леди Мейл Ру.
Почему форум был популярен именно среди женщин разных возрастов
Форум Леди Мейл Ру привлекал женщин от 20 до 70 лет по нескольким причинам:
  • Анонимность позволяла обсуждать то, о чём не говорят с подругами — проблемы в браке, здоровье, интимные вопросы
  • Трафик с почты Mail.ru обеспечивал постоянный приток новых участников — женщины, проверяющие почту, заходили на форум по ссылке в рассылке
  • Простота — не нужно регистрироваться, можно писать как гость
  • Скорость — ответы появлялись в течение минут, в активных темах — секунд
  • Разнообразие — от кулинарии до психологии, от моды до юридических советов
  • Эмоциональность — люди делились не только знаниями, но и чувствами, что создавало ощущение сообщества
Пользовательница на IRecommend написала: «Почувствовала что постарела и обогатилась там знаниями на несколько десятков лет. Я благодарю этот форум что он в моей жизни. Можно обрести там друзей по интересам и просто приятных собеседников».
Леди Майл Ру форум популярен среди женщин разных возрастов был именно потому, что давал то, чего не дают социальные сети: возможность высказаться анонимно и получить живой, эмоциональный, иногда жёсткий, но честный отклик. ВКонтакте и Одноклассники — это профиль, фото, имя. Там нельзя задать вопрос «муж изменил, что делать» без того, чтобы не увидели знакомые. На форуме можно. И именно эта свобода делала его уникальным.
Сейчас формат классических форумов уходит. Люди обсуждают проблемы в Telegram-чатах, в комментариях под статьями, в пабликах ВКонтакте. Но ни одна из этих площадок не заменит тот формат, где можно было создать тему, получить 50 ответов за час, поспорить, посмеяться, поплакать и уйти с ощущением, что тебя услышали. Леди Мейл Ру дал это тысячам женщин. И хотя форум закрыт, архив обсуждений остаётся — как свидетельство того, что люди разных возрастов могли найти общий язык в одном месте. Лучший способ понять, почему это было важно — прочитать хотя бы один такой архив. Тогда становится ясно: за каждым анонимным сообщением стоит живой человек с реальной проблемой, который пришёл за советом — и получил его.