10-12-2026, 09:22 AM
Я наткнулся на Леди Мейл Ру лет десять назад, когда искал в интернете совет по уходу за кожей — не для себя, а для мамы, которой нужен был рецепт домашней маски от морщин. Поисковик выдал статью с lady.mail.ru, а внизу страницы я заметил ссылку на форум — точнее, на то, что там называли «комьюнити». Зашёл, прочитал пару тем и обнаружил, что люди обсуждают всё на свете: от рецептов борща до развода с мужем-алкоголиком. Леди Майл Ру форум популярен среди женщин разных возрастов, и я хочу рассказать, как он был устроен, почему закрылся, что осталось и какие альтернативы работают сейчас.
Что такое Леди Мейл Ру и кто за этим стоит
Леди Мейл Ру — это женский проект, входящий в экосистему Mail.ru Group (ныне VK). Ресурс работает с 2006 года — в марте 2017-го проект отметил одиннадцатилетие, запустив кампанию #мненестыдно, посвящённую борьбе с гендерными стереотипами. Руководитель проекта в тот период — Елена Володина, главный редактор — Надежда Сокирская. Позже руководителем стала Екатерина Романова.
Адрес редакции — Ленинградский проспект, 39/79, Москва. Это здание офисов компании Mail.ru Group. Контактный email редакции — lady@corp.mail.ru.
Леди Мейл Ру зарегистрирован как сетевое издание. Номер заявки в реестре РКН — 5917090509. Проект входит в структуру VK, которая управляет почтовым сервисом Mail.ru, социальной сетью ВКонтакте, мессенджером MAX и другими ресурсами.
По данным SimilarWeb за сентябрь 2026 года:
По данным Медиалогии за II квартал 2026 года, Lady.mail.ru занимает третье место в рейтинге самых цитируемых медиаресурсов отрасли LifeStyle — с индексом 195,03. Первое место у Starhit.ru (588,79), второе — у Super.ru.
Аудитория: кто читает и обсуждает
Демография по SimilarWeb показывает интересную картину. Аудитория lady.mail.ru на 55,3% состоит из мужчин и на 44,7% — из женщин. Это парадокс, который объясняется просто: значительная часть трафика приходит с почты Mail.ru, где мужчины составляют большинство пользователей. Они заходят на сайт по ссылкам из рассылки или из общей ленты новостей.
Возрастной состав:
Источники трафика: 46,87% — электронная почта (рассылки Mail.ru), остальное — прямой трафик, поисковые системы и переходы из социальных сетей. Эта зависимость от почты — главный козырь и главная уязвимость проекта: если Mail.ru перестанет продвигать материалы в рассылках, трафик рухнет.
Структура сайта: рубрики и контент
Рубрики Леди Мейл Ру:
Форум-комьюнити: как было устроено
Форум Леди Мейл Ру назывался «комьюнити» — так его переименовали в какой-то момент, но суть осталась прежней. Структура включала темы по категориям: красота, здоровье, отношения, дети, дом, кулинария, мода, а также свободные темы для общения. Особенность форума — возможность анонимных сообщений. Каждый пользователь мог задать до 7 анонимных вопросов в сутки. Это снимало барьер для обсуждения личных тем, о которых не принято говорить открыто.
Темы появлялись каждые несколько минут. Количество посетителей — несколько тысяч в день. Завсегдатаи имели узнаваемые ники: Мюмз, Англичанка, Камелия, Друг, Шиза, Бегущая по волнам, Мафра. Участник под ником Друг был неформальным символом форума — его стиль узнавали все, любимые фразы: «проплаченная тема», «муть разводит», «мандераторы».
Популярные темы форума:
Закрытие форума и что осталось
С 15 декабря форум Леди Мейл Ру был закрыт для общения. Редакция выразила благодарность всем участникам и сообщила, что сосредоточится на выпуске статей и новостей, которые можно обсуждать в комментариях. Точная дата закрытия — по данным веб-архива, последний снимок форума сохранён в марте 2023 года, и на нём уже висит сообщение о закрытии.
Причины закрытия не были озвучены официально, но можно предположить несколько:
Социальные сети: где общаются сейчас
Леди Мейл Ру поддерживает присутствие во всех основных соцсетях:
Проекты и кампании
Леди Мейл Ру запустил несколько заметных социальных кампаний:
#мненестыдно — флешмоб, посвящённый борьбе с гендерными стереотипами, запущенный к 8 марта 2017 года. Героинями видео стали редакторы проекта. Лозунги: «Мне не стыдно, что у меня есть целлюлит», «Мне не стыдно, что мне 30 лет и у меня нет детей», «Мне не стыдно позвать мужчину на свидание первой». Кампанию поддержали редакции Cosmopolitan, «Домашний очаг», Marie Claire, SNC.
#даЯразведена — ещё один проект, посвящённый разрушению стереотипов о разведённых женщинах.
Совместно с Royal Samples Леди Мейл Ру выпускал бьюти-боксы — коробочки красоты, которые разлетались по всей стране. Также были выпущены мужской бокс и новогодние адвент-календари.
Отзывы: что говорят пользователи
На платформе yareviews.ru сайт lady.mail.ru имеет рейтинг 4,1 на основе 247 отзывов. Вот конкретные мнения:
«Иногда почитываю, почему нет. Время от времени даже узнаю что-то полезное. Но в основном бред, конечно» — оценка 3/5.
«В переписках не участвую, но всегда читаю советы» — оценка 5/5.
«Нравится читать разные светские новости, веселят» — оценка 5/5.
«О здоровье советы всегда читаю, много полезной информации» — оценка 5/5.
«Прикольный форум. Много интересных тем, но бесят некоторые комментаторы» — без оценки.
«Самое интересное — форум. Вечная битва невесток со свекровями, бывшие мужья и жёны, квартирный вопрос и дележ наследства» — без оценки.
«Раньше был хороший ресурс о красоте и уходе за собой. Сейчас превратился в одну большую рекламу» — без оценки.
«Много информации о реальной жизни людей, с запросом советов» — без оценки.
На IRecommend один развёрнутый отзыв описывает форум подробно: «Здесь можно уржаться, спокойным оттуда выйти сложно. Мой любимый форум для общения. Темы на форуме разнообразны. Количество посетителей — несколько тысяч ежедневно. Темы появляются каждые несколько минут. Форум хорош тем, что там нереально весело. Завсегдатаи имеют забавные ники. Если вы подсядете на этот форум, сколько раз не пытайтесь сбежать — снова вернётесь».
Основные плюсы по отзывам:
Леди Мейл Ру — не единственный женский ресурс. Вот основные конкуренты:
Woman.ru — лучший конкурент по части форума. Там форум продолжает работать, темы собирают по 99 000 ответов. Леди Мейл Ру закрыл свой форум, и часть аудитории, вероятно, перетекла на Woman.ru и другие площадки.
Реклама: сколько стоит разместиться
Леди Мейл Ру входит в рекламную сеть VK, поэтому размещение идёт через централизованный кабинет. По данным Pressfeed, статьи из Lady попадают в общую ленту новостей Mail.ru и набирают хорошие просмотры, но обилие рекламы отталкивает читателей.
Примерные расценки на рекламу в женских медиа (на основе открытых прайс-листов аналогичных проектов):
Что читать вместо закрытого форума
Для тех, кто ищет живые обсуждения вместо статей, есть несколько альтернатив:
Почему форум был популярен именно среди женщин разных возрастов
Форум Леди Мейл Ру привлекал женщин от 20 до 70 лет по нескольким причинам:
Леди Майл Ру форум популярен среди женщин разных возрастов был именно потому, что давал то, чего не дают социальные сети: возможность высказаться анонимно и получить живой, эмоциональный, иногда жёсткий, но честный отклик. ВКонтакте и Одноклассники — это профиль, фото, имя. Там нельзя задать вопрос «муж изменил, что делать» без того, чтобы не увидели знакомые. На форуме можно. И именно эта свобода делала его уникальным.
Сейчас формат классических форумов уходит. Люди обсуждают проблемы в Telegram-чатах, в комментариях под статьями, в пабликах ВКонтакте. Но ни одна из этих площадок не заменит тот формат, где можно было создать тему, получить 50 ответов за час, поспорить, посмеяться, поплакать и уйти с ощущением, что тебя услышали. Леди Мейл Ру дал это тысячам женщин. И хотя форум закрыт, архив обсуждений остаётся — как свидетельство того, что люди разных возрастов могли найти общий язык в одном месте. Лучший способ понять, почему это было важно — прочитать хотя бы один такой архив. Тогда становится ясно: за каждым анонимным сообщением стоит живой человек с реальной проблемой, который пришёл за советом — и получил его.
Что такое Леди Мейл Ру и кто за этим стоит
Леди Мейл Ру — это женский проект, входящий в экосистему Mail.ru Group (ныне VK). Ресурс работает с 2006 года — в марте 2017-го проект отметил одиннадцатилетие, запустив кампанию #мненестыдно, посвящённую борьбе с гендерными стереотипами. Руководитель проекта в тот период — Елена Володина, главный редактор — Надежда Сокирская. Позже руководителем стала Екатерина Романова.
Адрес редакции — Ленинградский проспект, 39/79, Москва. Это здание офисов компании Mail.ru Group. Контактный email редакции — lady@corp.mail.ru.
Леди Мейл Ру зарегистрирован как сетевое издание. Номер заявки в реестре РКН — 5917090509. Проект входит в структуру VK, которая управляет почтовым сервисом Mail.ru, социальной сетью ВКонтакте, мессенджером MAX и другими ресурсами.
По данным SimilarWeb за сентябрь 2026 года:
- Глобальный рейтинг — 3792-е место
- Рейтинг в России — 192-е место
- Рейтинг в категории «Новости и публикации» (Россия) — 17-е место
- Процент отказов — 40,71%
- Количество страниц за визит — 5,36
- Средняя продолжительность визита — 3 минуты 1 секунда
- Общее количество визитов — 11,6 миллиона
По данным Медиалогии за II квартал 2026 года, Lady.mail.ru занимает третье место в рейтинге самых цитируемых медиаресурсов отрасли LifeStyle — с индексом 195,03. Первое место у Starhit.ru (588,79), второе — у Super.ru.
Аудитория: кто читает и обсуждает
Демография по SimilarWeb показывает интересную картину. Аудитория lady.mail.ru на 55,3% состоит из мужчин и на 44,7% — из женщин. Это парадокс, который объясняется просто: значительная часть трафика приходит с почты Mail.ru, где мужчины составляют большинство пользователей. Они заходят на сайт по ссылкам из рассылки или из общей ленты новостей.
Возрастной состав:
- 65+ лет — 25,45%
- 55–64 года — 21,81%
- 45–54 года — 18,19%
- 35–44 года — 13,86%
- 25–34 года — 12,95%
- 18–24 года — 7,74%
Источники трафика: 46,87% — электронная почта (рассылки Mail.ru), остальное — прямой трафик, поисковые системы и переходы из социальных сетей. Эта зависимость от почты — главный козырь и главная уязвимость проекта: если Mail.ru перестанет продвигать материалы в рассылках, трафик рухнет.
Структура сайта: рубрики и контент
Рубрики Леди Мейл Ру:
- Мода — обзоры показов, тренды, рекомендации по стилю, гардероб по сезону
- Красота — уход за кожей, волосами, маникюр, косметика, корейский уход, бьюти-советы
- Звёзды — новости шоу-бизнеса, светская хроника, интервью, личная жизнь знаменитостей
- Отношения — психология, семья, брак, разводы, дети, свекрови и невестки
- Здоровье — женское здоровье, диеты, фитнес, питание, профилактика заболеваний
- Рецепты — кулинария, пошаговые инструкции, меню на неделю, праздничные блюда
- Гороскопы — ежедневные, ежемесячные, годовые, совместимость знаков
- Дом — интерьер, ремонт, уборка, лайфхаки для хозяйства
- Дети — воспитание, развитие, образование, здоровье ребёнка
- Путешествия — направления, маршруты, советы туристам
Форум-комьюнити: как было устроено
Форум Леди Мейл Ру назывался «комьюнити» — так его переименовали в какой-то момент, но суть осталась прежней. Структура включала темы по категориям: красота, здоровье, отношения, дети, дом, кулинария, мода, а также свободные темы для общения. Особенность форума — возможность анонимных сообщений. Каждый пользователь мог задать до 7 анонимных вопросов в сутки. Это снимало барьер для обсуждения личных тем, о которых не принято говорить открыто.
Темы появлялись каждые несколько минут. Количество посетителей — несколько тысяч в день. Завсегдатаи имели узнаваемые ники: Мюмз, Англичанка, Камелия, Друг, Шиза, Бегущая по волнам, Мафра. Участник под ником Друг был неформальным символом форума — его стиль узнавали все, любимые фразы: «проплаченная тема», «муть разводит», «мандераторы».
Популярные темы форума:
- Отношения невесток со свекровями
- Бывшие мужья и жёны
- Квартирный вопрос и делёж наследства
- Советы по красоте и уходу
- Рецепты и кулинария
- Здоровье и диеты
- Семейные конфликты
Закрытие форума и что осталось
С 15 декабря форум Леди Мейл Ру был закрыт для общения. Редакция выразила благодарность всем участникам и сообщила, что сосредоточится на выпуске статей и новостей, которые можно обсуждать в комментариях. Точная дата закрытия — по данным веб-архива, последний снимок форума сохранён в марте 2023 года, и на нём уже висит сообщение о закрытии.
Причины закрытия не были озвучены официально, но можно предположить несколько:
- Снижение активности форума — люди перешли в социальные сети и мессенджеры
- Затраты на модерацию — контролировать анонимные обсуждения становилось всё сложнее
- Изменение стратегии — VK сместил фокус на видео-контент и соцсети
- Токсичность — часть обсуждений превращалась в скандалы, что могло вредить репутации бренда
Социальные сети: где общаются сейчас
Леди Мейл Ру поддерживает присутствие во всех основных соцсетях:
- ВКонтакте — 53 745 подписчиков, 6 086 видео, 904 482 801 просмотр. Дата создания — 18 января 2011 года. Группа верифицирована
- Одноклассники — группа с адресом ok.ru/group/50804778074202. Активная аудитория, преимущественно женщины 35+
- Дзен — канал создан 26 марта 2018 года. 6 100 видео, 904 482 801 просмотр
- MAX — канал max.ru/ladystyle, запущен в 2026 году. Здесь публикуются тренды стиля, новости о звёздах, советы по отношениям
- YouTube — канал с видео-контентом
Проекты и кампании
Леди Мейл Ру запустил несколько заметных социальных кампаний:
#мненестыдно — флешмоб, посвящённый борьбе с гендерными стереотипами, запущенный к 8 марта 2017 года. Героинями видео стали редакторы проекта. Лозунги: «Мне не стыдно, что у меня есть целлюлит», «Мне не стыдно, что мне 30 лет и у меня нет детей», «Мне не стыдно позвать мужчину на свидание первой». Кампанию поддержали редакции Cosmopolitan, «Домашний очаг», Marie Claire, SNC.
#даЯразведена — ещё один проект, посвящённый разрушению стереотипов о разведённых женщинах.
Совместно с Royal Samples Леди Мейл Ру выпускал бьюти-боксы — коробочки красоты, которые разлетались по всей стране. Также были выпущены мужской бокс и новогодние адвент-календари.
Отзывы: что говорят пользователи
На платформе yareviews.ru сайт lady.mail.ru имеет рейтинг 4,1 на основе 247 отзывов. Вот конкретные мнения:
«Иногда почитываю, почему нет. Время от времени даже узнаю что-то полезное. Но в основном бред, конечно» — оценка 3/5.
«В переписках не участвую, но всегда читаю советы» — оценка 5/5.
«Нравится читать разные светские новости, веселят» — оценка 5/5.
«О здоровье советы всегда читаю, много полезной информации» — оценка 5/5.
«Прикольный форум. Много интересных тем, но бесят некоторые комментаторы» — без оценки.
«Самое интересное — форум. Вечная битва невесток со свекровями, бывшие мужья и жёны, квартирный вопрос и дележ наследства» — без оценки.
«Раньше был хороший ресурс о красоте и уходе за собой. Сейчас превратился в одну большую рекламу» — без оценки.
«Много информации о реальной жизни людей, с запросом советов» — без оценки.
На IRecommend один развёрнутый отзыв описывает форум подробно: «Здесь можно уржаться, спокойным оттуда выйти сложно. Мой любимый форум для общения. Темы на форуме разнообразны. Количество посетителей — несколько тысяч ежедневно. Темы появляются каждые несколько минут. Форум хорош тем, что там нереально весело. Завсегдатаи имеют забавные ники. Если вы подсядете на этот форум, сколько раз не пытайтесь сбежать — снова вернётесь».
Основные плюсы по отзывам:
- Куча интересного контента
- Атмосфера живого общения
- Много весёлых и приятных людей
- Помогает решить многие вопросы
- Функция анонимности
- Всегда много людей, быстрый ответ
- Много агрессивных и злых пользователей
- Обилие рекламы
- Желтуха в статьях
- Темы-провокации
- Снижение качества редактуры
Леди Мейл Ру — не единственный женский ресурс. Вот основные конкуренты:
- Woman.ru — охват 31,7 миллиона (SimilarWeb). Крупнейший женский портал с собственным форумом, который работает до сих пор. Разделы: отношения, здоровье, дети, я и общество. Аудитория — 14,9 миллиона уникальных посетителей в месяц (медиакит)
- Starhit.ru — охват 17 миллионов. Проект Андрея Малахова, фокус на шоу-бизнес
- The Girl (бывший Elle Girl) — охват 7,7 миллиона. Молодёжный проект
- The Voice — охват 5,3 миллиона. Интернет-журнал о красоте и моде
- Marie Claire — охват 4,9 миллиона. Глянцевый журнал
- Woman's Day — охват 3,1 миллиона
- Elle — охват 1,6 миллиона
Woman.ru — лучший конкурент по части форума. Там форум продолжает работать, темы собирают по 99 000 ответов. Леди Мейл Ру закрыл свой форум, и часть аудитории, вероятно, перетекла на Woman.ru и другие площадки.
Реклама: сколько стоит разместиться
Леди Мейл Ру входит в рекламную сеть VK, поэтому размещение идёт через централизованный кабинет. По данным Pressfeed, статьи из Lady попадают в общую ленту новостей Mail.ru и набирают хорошие просмотры, но обилие рекламы отталкивает читателей.
Примерные расценки на рекламу в женских медиа (на основе открытых прайс-листов аналогичных проектов):
- Нативная статья на Woman.ru — от 300 000 рублей
- Баннерная реклама (CPM) — от 800 до 1 500 рублей за тысячу показов
- Пост в ВКонтакте (для групп с 50 000+ подписчиков) — от 35 000 до 110 000 рублей
- Брендированная рассылка — от 185 000 до 330 000 рублей
Что читать вместо закрытого форума
Для тех, кто ищет живые обсуждения вместо статей, есть несколько альтернатив:
- Woman.ru — лучший по объёму форум. 9 370 тем, миллион ответов в категории «Отношения». Анонимность работает, модерация есть. Адрес редакции — Москва, улица Дербеневская, 15Б
- Babyblog.ru — фокус на материнство. 3,71% от трафика Woman.ru по SimilarWeb
- B17.ru — психологический портал с профессиональными консультантами. 10,44% от трафика Woman.ru
- ForumHouse — раздел «Комнатные растения» и «Декоративный сад»
- BestFlowers.ru — форум о комнатных и садовых растениях
Почему форум был популярен именно среди женщин разных возрастов
Форум Леди Мейл Ру привлекал женщин от 20 до 70 лет по нескольким причинам:
- Анонимность позволяла обсуждать то, о чём не говорят с подругами — проблемы в браке, здоровье, интимные вопросы
- Трафик с почты Mail.ru обеспечивал постоянный приток новых участников — женщины, проверяющие почту, заходили на форум по ссылке в рассылке
- Простота — не нужно регистрироваться, можно писать как гость
- Скорость — ответы появлялись в течение минут, в активных темах — секунд
- Разнообразие — от кулинарии до психологии, от моды до юридических советов
- Эмоциональность — люди делились не только знаниями, но и чувствами, что создавало ощущение сообщества
Леди Майл Ру форум популярен среди женщин разных возрастов был именно потому, что давал то, чего не дают социальные сети: возможность высказаться анонимно и получить живой, эмоциональный, иногда жёсткий, но честный отклик. ВКонтакте и Одноклассники — это профиль, фото, имя. Там нельзя задать вопрос «муж изменил, что делать» без того, чтобы не увидели знакомые. На форуме можно. И именно эта свобода делала его уникальным.
Сейчас формат классических форумов уходит. Люди обсуждают проблемы в Telegram-чатах, в комментариях под статьями, в пабликах ВКонтакте. Но ни одна из этих площадок не заменит тот формат, где можно было создать тему, получить 50 ответов за час, поспорить, посмеяться, поплакать и уйти с ощущением, что тебя услышали. Леди Мейл Ру дал это тысячам женщин. И хотя форум закрыт, архив обсуждений остаётся — как свидетельство того, что люди разных возрастов могли найти общий язык в одном месте. Лучший способ понять, почему это было важно — прочитать хотя бы один такой архив. Тогда становится ясно: за каждым анонимным сообщением стоит живой человек с реальной проблемой, который пришёл за советом — и получил его.